活動(dòng)回顧 | “一站式”學(xué)生社區(qū)學(xué)風(fēng)建設(shè)系列活動(dòng)講座

活動(dòng)回顧

謝教授首先向同學(xué)們介紹了UVCA烏卡和ABCD時(shí)代的定義，表明現(xiàn)代化讓社會(huì)從“固態(tài)”變?yōu)椤耙簯B(tài)”；商業(yè)由“生產(chǎn)者”主導(dǎo)變?yōu)橛上M(fèi)者主導(dǎo)，并解釋?xiě)?yīng)對(duì)這一時(shí)代特點(diǎn)，液化營(yíng)銷的重要性，以瑞士航空為例，講述了自己購(gòu)買(mǎi)一次機(jī)票后該公司持續(xù)兩年給自己發(fā)送郵件問(wèn)候，再次印證液化營(yíng)銷的重要性。

隨后，謝教授以“奔馳與寶馬博弈競(jìng)爭(zhēng)”為例，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱度話題數(shù)據(jù)，生動(dòng)地引出“品牌調(diào)侃”這一專業(yè)名詞，向同學(xué)們解釋：“品牌調(diào)侃是一種營(yíng)銷策略，主要指兩個(gè)及以上數(shù)量的品牌之間，出于網(wǎng)絡(luò)印象管理和經(jīng)濟(jì)績(jī)效的動(dòng)機(jī)，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)或情境，采取一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一或順序接力調(diào)侃的形式，以擬人化的溝通策略，包括品牌互黑、互捧、表白、撒嬌等進(jìn)行互動(dòng)?！贝送?，謝教授還引用杜蕾斯與各品牌互相“調(diào)侃”以及其他品牌之間的互動(dòng)等例子介紹了品牌調(diào)侃的類型及其特征，以耳熟能詳?shù)钠放苹ハ唷罢{(diào)侃”的事例使同學(xué)們沉浸在謝老師專業(yè)又不失風(fēng)趣的講解中，經(jīng)過(guò)品牌調(diào)侃后的流量大數(shù)據(jù)也證明了液化營(yíng)銷的有效性。

最后，謝教授列舉可口可樂(lè)的相關(guān)事例說(shuō)明品牌塑造成功所帶來(lái)的品牌效應(yīng)的顯著效果，在體現(xiàn)品牌塑造重要性的同時(shí)也生動(dòng)形象地讓同學(xué)們了解到品牌對(duì)于消費(fèi)者行為的影響之深遠(yuǎn)。