2024年5月17-19日，由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專業(yè)委員會(huì)和上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)聯(lián)合主辦的第四屆新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇在上海順利召開。本次會(huì)議以“AI賦能下的新媒體營銷創(chuàng)新”為主題，深入探討在AI時(shí)代背景下，企業(yè)如何開展新媒體營銷和品牌營銷創(chuàng)新、推動(dòng)品牌建設(shè)、提升營銷效果等市場營銷教學(xué)研究與理論創(chuàng)新的前沿領(lǐng)域和熱點(diǎn)問題。本屆論壇由上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)南泰品牌發(fā)展研究院、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)MBA教育中心共同承辦。法國SKEMA商學(xué)院中國校區(qū)學(xué)術(shù)校長、中國高校市場學(xué)會(huì)新媒體營銷專委會(huì)學(xué)術(shù)主任竇文宇教授任大會(huì)主席，上海交通大學(xué)長聘教授、《Journal of Business Research》雜志副主編王良燕教授任大會(huì)聯(lián)席主席。
本次大會(huì)共吸引了包括來自上海交通大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華東師范大學(xué)、湖南大學(xué)、重慶大學(xué)、西北大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、華東理工大學(xué)、上海外國語大學(xué)、西交利物浦大學(xué)、新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)、濟(jì)南大學(xué)、湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院、鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院、上海商學(xué)院等高校和企業(yè)近80所單位約150人參會(huì)。本次產(chǎn)學(xué)研高峰論壇共包含18場主旨報(bào)告（12場學(xué)界知名專家報(bào)告和6場業(yè)界企業(yè)家報(bào)告）、2場論文宣講與深度點(diǎn)評。本屆新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇無論是從主旨報(bào)告數(shù)量、參會(huì)人數(shù)和規(guī)模，還是論文投稿數(shù)量以及宣講點(diǎn)評等形式創(chuàng)新都有了新的突破。
本次會(huì)議得到了珍島集團(tuán)、江蘇一鼎堂軟件科技有限公司、Credamo見數(shù)公司，以及清華大學(xué)出版社、中國人民大學(xué)出版社和人民郵電出版社的大力支持！
1、開幕式
5月18日上午，工商管理學(xué)院黨委書記武增勇主持開幕式，上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)黨委書記祁明教授、副校長姜秀珍教授、科研處處長閆海洲教授，以及中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)會(huì)長、武漢大學(xué)汪濤教授，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、新媒體營銷專業(yè)委員會(huì)主任、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)費(fèi)顯政教授分別發(fā)表致辭，表達(dá)了對此次會(huì)議的重視與期待。
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)黨委書記祁明教授致辭
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)副校長、工商管理學(xué)院院長姜秀珍教授致辭
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)科研處處長閆海洲教授致辭
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)會(huì)長、武漢大學(xué)汪濤教授致辭
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、新媒體營銷專委會(huì)主任費(fèi)顯政教授致辭
開幕式由工商管理學(xué)院黨委書記武增勇主持
2、主旨報(bào)告
5月18日上午，主旨報(bào)告Ⅰ由上海交通大學(xué)長聘教授、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長王良燕教授擔(dān)任主持人。
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長、上海交通大學(xué)王良燕教授主持
長江學(xué)者特聘教授、武漢大學(xué)人文社科杰青曾伏娥教授率先做了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌導(dǎo)向》的主旨報(bào)告。曾伏娥教授詳細(xì)梳理了不同時(shí)代背景下品牌向消費(fèi)者傳遞的功能價(jià)值、情感價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，并探討了品牌與品牌、品牌與消費(fèi)者、以及消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，分析了這些關(guān)系的不同主體間、多邊及單邊的影響等方面。
長江學(xué)者特聘教授、武漢大學(xué)曾伏娥教授做主旨報(bào)告
西北大學(xué)企業(yè)發(fā)展與管理中心主任、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專委會(huì)副主任李純青教授做了《當(dāng)機(jī)器人也有體驗(yàn)時(shí)——人機(jī)共生體驗(yàn)的理論演進(jìn)和未來研究》的主旨報(bào)告，探討了人機(jī)關(guān)系經(jīng)歷從共存、合作、協(xié)作到共生的四重演變，對當(dāng)前研究的空白領(lǐng)域——機(jī)器體驗(yàn)進(jìn)行了深入探究和分享。她呼吁企業(yè)在進(jìn)行體驗(yàn)管理時(shí)不僅要關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，還要關(guān)注非消費(fèi)者體驗(yàn)，正如標(biāo)題所說：當(dāng)機(jī)器人也有體驗(yàn)時(shí)。
新媒體營銷專委會(huì)副主任、西北大學(xué)李純青教授做主旨報(bào)告
主旨報(bào)告Ⅱ由華東理工大學(xué)商學(xué)院二級(jí)教授、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)執(zhí)行委員會(huì)CEO景奉杰教授擔(dān)任主持人。景奉杰教授妙語連珠，不愧是營銷學(xué)術(shù)界的“金牌主持”。
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)執(zhí)行委員會(huì)CEO景奉杰教授主持
華中科技大學(xué)管理學(xué)院副院長、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專委會(huì)副主任戴鑫教授做了《新媒體營銷研究：多源流的融合》的主旨報(bào)告。戴院長從古羅馬的文明說起、橫跨至哲學(xué)板塊，融匯中西、貫通古今，闡釋了新媒體營銷為何是多源流融合的產(chǎn)物。
新媒體營銷專委會(huì)副主任、華中科技大學(xué)戴鑫教授做主旨報(bào)告
法國SKEMA商學(xué)院中國校區(qū)學(xué)術(shù)校長、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專委會(huì)學(xué)術(shù)主任竇文宇教授做了《Content Curation And Re-creation In Video Sharing Platforms：Characteristics and Effects》的主旨報(bào)告，探究了音樂作品及影視作品等領(lǐng)域翻唱、改編等再創(chuàng)作行為的特征和影響。從原作者、出版商、行業(yè)以及社會(huì)的角度對其進(jìn)行探究和討論。最后以《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)電影》和火遍全球的科目三為例，對研究進(jìn)行了總結(jié)和展望。
法國SKEMA商學(xué)院中國校區(qū)學(xué)術(shù)校長竇文宇教授做主旨報(bào)告
5月18日下午，主會(huì)場的主旨報(bào)告與兩個(gè)分會(huì)場的論文宣講環(huán)節(jié)同步進(jìn)行。論文宣講以“新媒體環(huán)境下的消費(fèi)行為”、“新媒體環(huán)境下的營銷創(chuàng)新”、“新媒體環(huán)境下的技術(shù)發(fā)展”和“新媒體環(huán)境下的營銷溝通”為主題分為四組進(jìn)行，分別由竇文宇和張曉靈教授，樊驊和鄧士昌副教授，韓冰和費(fèi)顯政教授，葛佳燁和戴鑫教授擔(dān)任點(diǎn)評專家。
主旨報(bào)告Ⅲ由上海交通大學(xué)教授、中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷專委會(huì)常務(wù)理事陳潔教授擔(dān)任主持人。
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院陳潔教授主持
同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》副主任王雪華做了《AI賦能下外在環(huán)境對消費(fèi)者心理和行為的影響》的主旨報(bào)告，探討了AI在尷尬消費(fèi)中的應(yīng)用以及命運(yùn)共同體效應(yīng)，并對其實(shí)驗(yàn)過程和研究結(jié)果進(jìn)行了深入講解。
同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院王雪華副教授做主旨報(bào)告
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專委會(huì)秘書長杜鵬教授做了《新媒體營銷核心方法論》的主旨報(bào)告，圍繞“引流—轉(zhuǎn)化—客單價(jià)—黏性”的框架，分享了大量生動(dòng)的經(jīng)典案例，基于“視覺錘、語言釘、情感核”的邏輯闡釋了消費(fèi)者如何因?yàn)槭煜ざM(jìn)行重復(fù)選擇的過程。
新媒體營銷專委會(huì)秘書長、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)杜鵬教授做主旨報(bào)告
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)活動(dòng)委員會(huì)副主任、華東理工大學(xué)商學(xué)院費(fèi)鴻萍副教授做了《新媒體發(fā)展中的商業(yè)進(jìn)化與教學(xué)迭代》的主旨報(bào)告。費(fèi)教授以新媒體發(fā)展中的商業(yè)進(jìn)化為主要內(nèi)容，討論了高校教學(xué)如何與商業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的問題，對新興環(huán)境下的學(xué)科建設(shè)提出了新要求。
活動(dòng)委員會(huì)副主任、華東理工大學(xué)費(fèi)鴻萍副教授做主旨報(bào)告
主旨報(bào)告Ⅳ由中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷管理專委會(huì)常務(wù)理事、西北工業(yè)大學(xué)市場營銷系主任常玉教授擔(dān)任主持人。
西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系主任常玉教授主持
同濟(jì)大學(xué)-IBM大數(shù)據(jù)分析及技術(shù)中心主任、同濟(jì)大學(xué)-享道出行大數(shù)據(jù)人工智能實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任鄭鑫副教授做了《數(shù)智驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新營銷策略組合動(dòng)態(tài)自適應(yīng)演進(jìn)》的主旨報(bào)告，講述了在ABCD+LIGM驅(qū)動(dòng)的智慧營銷時(shí)代，大數(shù)據(jù)與AI驅(qū)動(dòng)的市場營銷策略組合動(dòng)態(tài)自適應(yīng)演進(jìn)，提出了基于數(shù)字中臺(tái)的數(shù)智時(shí)代市場營銷智慧新5P動(dòng)態(tài)策略組合。
同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院鄭鑫副教授做主旨報(bào)告
珍島集團(tuán)產(chǎn)品總監(jiān)高賢先生做了《數(shù)智引擎激活企業(yè)營銷生產(chǎn)力》的主旨報(bào)告，對數(shù)智技術(shù)在企業(yè)中的具體應(yīng)用及其數(shù)字營銷成果進(jìn)行了分享。
珍島集團(tuán)產(chǎn)品總監(jiān)高賢先生做主旨報(bào)告
人民國貨工程出品人、上海久愛傳媒創(chuàng)始人、香港城市大學(xué)衛(wèi)志勇博士做了《AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營銷躍升》的主旨報(bào)告，重點(diǎn)圍繞內(nèi)容營銷“原創(chuàng)、借勢、眾創(chuàng)和聚合”的四個(gè)維度對AI在傳媒行業(yè)的應(yīng)用進(jìn)行了分享。
人民國貨工程出品人和上海久愛傳媒創(chuàng)始人衛(wèi)志勇博士做主旨報(bào)告
5月19日上午，主旨報(bào)告Ⅴ由上海市市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院左鵬教授擔(dān)任主持人。
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷系左鵬教授主持
復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長、管理學(xué)院蔣青云教授做了《人工智能時(shí)代的營銷戰(zhàn)略》的主旨報(bào)告，重點(diǎn)深入分析和探討了“AI 時(shí)代誰來做營銷戰(zhàn)略？AI 時(shí)代營銷戰(zhàn)略如何形成？AI 時(shí)代營銷戰(zhàn)略有何目的？”這三個(gè)問題。
復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長、管理學(xué)院蔣青云教授做主旨報(bào)告
上海市市場學(xué)會(huì)常務(wù)理事、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院葉巍嶺副教授做了《營銷課程的創(chuàng)新經(jīng)歷分享——教學(xué)競賽和課程思政》的主旨報(bào)告，分享了其教學(xué)團(tuán)隊(duì)在上海市高校教師教學(xué)創(chuàng)新大賽中獲得多次獎(jiǎng)項(xiàng)的成功經(jīng)驗(yàn)，闡述了針對理論深度不足和社會(huì)實(shí)踐脫節(jié)等實(shí)際問題，教學(xué)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)靈活使用商業(yè)實(shí)踐案例，借助互聯(lián)網(wǎng)拓展學(xué)習(xí)情境，指導(dǎo)學(xué)習(xí)者在真實(shí)世界中解決營銷創(chuàng)新的社會(huì)價(jià)值問題。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院葉巍嶺副教授做主旨報(bào)告
主旨報(bào)告Ⅵ由湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院副院長葉敏副教授擔(dān)任主持人。
湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院副院長葉敏副教授主持
上海混知文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營官羅潤洲先生做了《如何玩轉(zhuǎn)新媒體內(nèi)容與IP？》的主旨報(bào)告，羅總拆解了混知內(nèi)容價(jià)值的主要內(nèi)涵，并表示混知立足以淺顯易懂的方式幫助大家了解艱深冷僻的知識(shí)，越是晦澀、難以理解的知識(shí)，越有開發(fā)的空間。
上?；熘幕瘋鞑ビ邢薰韭?lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營官羅潤洲先生做主旨報(bào)告
深蘭人工智能科技（上海）股份有限公司董事長陳海波博士做了《人工智能推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展》的主旨報(bào)告，陳董表示，從工業(yè)大國轉(zhuǎn)向工業(yè)強(qiáng)國，需要積極推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力尤其是人工智能的發(fā)展。生成式AI技術(shù)的發(fā)展和成熟，正在引爆新一輪知識(shí)生產(chǎn)力革命，它改變了人機(jī)交互的方式和工作的范圍，為人們的工作和生活帶來更多可能性，我們更應(yīng)做的是去提升自身能力，積極從容地面對每一次變革，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。
深蘭人工智能科技（上海）股份有限公司董事長陳海波博士做主旨報(bào)告
主旨報(bào)告Ⅶ由濟(jì)南大學(xué)MBA中心主任、商學(xué)院朱瑾教授擔(dān)任主持人。
濟(jì)南大學(xué)MBA中心主任、商學(xué)院朱瑾教授主持
秒針營銷科學(xué)院上海地區(qū)負(fù)責(zé)人智天雨先生做了《AI如何重構(gòu)未來營銷》的主旨報(bào)告，表示人工智能對于營銷來說，將打破洞察和創(chuàng)意的瓶頸，帶來營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)，在新的生產(chǎn)關(guān)系中，所有的營銷工作流程和工作任務(wù)都將重新AI化，人工智能技術(shù)的發(fā)展還可能帶來新一輪的行業(yè)變革與人力替代。
秒針營銷科學(xué)院上海地區(qū)負(fù)責(zé)人智天雨先生做主旨報(bào)告
GCE 首席執(zhí)行官及創(chuàng)始人、原麥當(dāng)勞中國區(qū)副總裁文迪先生做了《數(shù)字營銷如何創(chuàng)造直接的業(yè)務(wù)價(jià)值？》的主旨報(bào)告，為企業(yè)如何將數(shù)字營銷手段轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)務(wù)收益提供了參考借鑒。
GCE首席執(zhí)行官及創(chuàng)始人、原麥當(dāng)勞中國區(qū)副總裁文迪先生做主旨報(bào)告
主旨報(bào)告Ⅷ由上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)南泰品牌發(fā)展研究院執(zhí)行院長史楠副教授擔(dān)任主持人。
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)南泰品牌發(fā)展研究院執(zhí)行院長史楠副教授主持
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷系副主任，上海市大數(shù)據(jù)社會(huì)應(yīng)用研究會(huì)副秘書長鄧士昌副教授做了《生成式 AI 時(shí)代的營銷人員專業(yè)發(fā)展》的主旨報(bào)告，詳細(xì)闡述了生成式AI技術(shù)給營銷人員帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)市場營銷系鄧士昌副教授做主旨報(bào)告
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授、Credamo 見數(shù)公司創(chuàng)始人姚凱做了《營銷理論在新媒體營銷中的應(yīng)用與實(shí)踐》的主旨報(bào)告, 表示只有將營銷理論與新媒體技術(shù)深度融合,企業(yè)才能在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，為企業(yè)如何在新媒體時(shí)代運(yùn)用營銷理論獲得競爭優(yōu)勢提供了參考借鑒。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院姚凱副教授做主旨報(bào)告
3、優(yōu)秀論文頒獎(jiǎng)與閉幕式
會(huì)議優(yōu)秀論文頒獎(jiǎng)儀式和閉幕式由中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)案例教學(xué)與研究專業(yè)委員會(huì)副主任、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)謝佩洪教授擔(dān)任主持人。
案例教學(xué)與研究專委會(huì)副主任、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)謝佩洪教授主持
謝佩洪教授首先對學(xué)會(huì)和專委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的信任、學(xué)校和學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的支持、主講專家的精彩報(bào)告、主持人和點(diǎn)評嘉賓的辛勤付出，以及整個(gè)會(huì)議籌備組全體師生表示最衷心的感謝。其次他介紹了上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系的發(fā)展概況。最后宣讀了本屆新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇通過專家雙盲評審脫穎而出的9篇優(yōu)秀獲獎(jiǎng)?wù)撐?，包括特等?jiǎng)1篇、一等獎(jiǎng)3篇和二等獎(jiǎng)5篇，并現(xiàn)場進(jìn)行了頒獎(jiǎng)儀式。
頒發(fā)優(yōu)秀論文特等獎(jiǎng)
頒發(fā)優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)
頒發(fā)優(yōu)秀論文二等獎(jiǎng)
中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專委會(huì)學(xué)術(shù)主任竇文宇教授發(fā)表了閉幕講話，他對新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇舉辦以來的四屆會(huì)議進(jìn)行了回顧。他表示本屆會(huì)議是新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇舉辦以來規(guī)模最大、人數(shù)最多的一次，也是論壇舉辦以來首次有論文宣講環(huán)節(jié)的會(huì)議。竇教授對接收論文的數(shù)量與質(zhì)量表達(dá)了肯定，并鼓勵(lì)更深入的雙向交流。最后，他對承辦方上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院和市場營銷系的精心籌備表示感謝，并特別致謝謝佩洪教授及其團(tuán)隊(duì)專業(yè)、細(xì)致、周到的服務(wù)，也對學(xué)界各位同仁對此次會(huì)議的鼎立支持表示感謝，期待第五屆新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇更為精彩！
新媒體營銷專委會(huì)學(xué)術(shù)主任竇文宇教授做閉幕講話
第四屆新媒體營銷產(chǎn)學(xué)研高峰論壇于5月19日中午在上海落下帷幕。本次會(huì)議主題明確，內(nèi)容豐富，精彩紛呈。會(huì)議歷時(shí)兩天，在各方專家和參會(huì)嘉賓的共同努力下取得圓滿成功。最后，中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)新媒體營銷專業(yè)委員會(huì)邀請會(huì)議籌備組全體伙伴合影留念，為本次會(huì)議畫上了圓滿的句號(hào)！
新媒體營銷專業(yè)委員會(huì)成員與會(huì)議籌備組全體伙伴合影留念
