王春雷教授應邀在“杭州亞運會的國際傳播與中國故事”沙龍上做主旨發(fā)言

2023年10月29日，杭州第四屆亞殘運會落幕次日，浙江省公共政策研究院、浙江大學公共政策研究院在杭州舉辦第160期公共政策沙龍，組織學界和業(yè)界相關(guān)專家深入研討“杭州亞運會的國際傳播與講好中國故事問題”。來自我校和對外經(jīng)貿(mào)大學、北京體育大學、中國傳媒大學等院校的專家學者和中國網(wǎng)、中國社會科學網(wǎng)、《體壇報》等媒體的資深記者，從體育賽事組織運行、亞運遺產(chǎn)管理、體育與文化融合、城市形象與跨文化傳播、公共外交與亞洲命運共同體等角度做了案例分析、經(jīng)驗總結(jié)和理論探討，浙江省公共政策研究院/浙江大學公共政策研究院研究員夏學民主持了研討活動。

我院院長王春雷教授應邀參加會議，并在會上作了題為“后亞運語境下杭州目的地營銷的方向與對策”的主旨發(fā)言。他提出了亞運后杭州目的地營銷的兩個大發(fā)展方向：一是以大目的地建設(shè)為導向，做好亞運遺產(chǎn)管理與G20后杭州城市國際化戰(zhàn)略的銜接，加強文旅、會展、體育等領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。二是積極探索公私合作模式。具體對策包括成立專業(yè)DMO組織，提升公共服務(wù)品質(zhì)；以客戶為導向，整合各類會展設(shè)施、特色場地和主要供應商等服務(wù)信息，打造一站式目的地資訊平臺；積極利用社交媒體平臺和數(shù)字營銷工具，推廣目的地；采用數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)，制定個性化營銷策略；整合資源，開展形式多樣的目的地品牌推廣活動；發(fā)揮杭州的生態(tài)優(yōu)勢，推出可持續(xù)發(fā)展計劃，吸引生態(tài)友好型和社會責任導向活動。

此次學術(shù)研討旨在總結(jié)提煉北京冬奧會、成都大運會和杭州亞運會促進城市國際傳播、講好中國故事的經(jīng)驗做法，為未來中國體育國際傳播提供學術(shù)支持和政策建議。沙龍得到了人民日報客戶端、中國日報中文網(wǎng)等多加主流媒體的關(guān)注和報道。

（學院辦公室供稿）